中小门业企业切记：品牌塑造与大小无关

　　据称，家具行业中不少中小企业认为品牌塑造是大企业的事情，与自身无关。随着家具市场竞争愈演愈烈，品牌型消费需求日趋明显，这种观点显然是错误的。对于霸占门业行业的绝大多数中小企业来说，不能受到此观点的影响，而应积极注重品牌塑造。

　　用“精产品”打造“大优势”

　　市场有什么我就模仿什么，加台设备就行”，在家具行业，部分中小企业坐着“山寨化快车”，把自己送进了坟墓。有些小企业产品品类达到几十种甚至上百种，是很多大型企业产品品类的好多倍，但能与其庞大的产品线相配套的营销策略、人员架构、渠道推广投入却是九牛一毛。小企业实力小，应该将有限的力量，集中在打造明星产品上，守正出奇，才能真正的绝处逢生。

　　从小处着眼，往深处探索，是小而美的核心诉求，传统中小门业企业更应该从中汲取适合自己的养分，打造“专精特新”的小产品，纵向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同质化泛滥的市场“绝处逢生”。

　　坚持精准化 提升品牌宣传效果

　　业内人士认为，品牌传播对企业塑造品牌至关重要，但对中小企业来说，推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题，他们一元钱恨不得掰成两半花，在广告泛滥的大环境下，需要有效调整营销推广策略，维持低价推广费用，保证优质营销效果，才是王道。

　　中小门业企业在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略，一方面尽量避开大媒体黄金段，寻找适合自身产品的媒体，将有限的广告费用按营销节气合理分配，将二流三流的区域媒体进行搭配整合，拦截卫视的部分受众，加强广告创意，引起口碑传播;另一方面建立高执行力的营销及促销团队，做终端到消费者之间的面对面精准化促销，在公园、小区等人群密集区有规划的实施促销活动，联合承办各类公益活动提高曝光率和社会形象。另外，尽可能建立自己的自媒体平台，收集消费者粉丝，建立会员库，为移动精准营销做好充足的准备，在传统互联网上，充分发挥网络社区的宣传力量，引起话题，提高影响。

　　随着消费者对门业了解不断深入，门业品牌的知名度、形象、口碑是选购的前提之一。中小门业企业单纯靠硬碰硬的与大企业、大品牌抗衡，定是螳臂当车困难重重。在这种形势下，，中小门业企业必须瞅准机会，从小着眼，以自身优势打造品牌。