元旦正值节日经济期 家具营销重在丰富消费主题

　　元旦到来，意味着新一轮促销活动的开启。节假日仍然是很好的促销时机，但是，为了在频繁的促销中吸引消费者的关注，真正拉动家具市场的购买，家具企业的传统促销模式应该改变。

　　重在植入主题理念

　　传统促销都是以成交量作为评价标准，因此促销主题往往围绕着价格，虽然价格在消费者购买家具时考虑的因素中占有很大比重，但频繁以价格为噱头的促销也让消费者不再敏感。因此，在节假日如何抓住消费者眼球就显得十分重要。笔者认为企业应将重点放在对产品和理念的解说上，可考虑以主题形式来举办一系列的活动，重点将文化和健康科技理念植入活动中，做出有技术含量的全民参与的活动，才能引发消费者对产品的企业的兴趣。

　　丰富营销消费体验

　　价格促销方式太过单一，笔者曾经参加工厂团购，消费者除了订单就是抽奖，对企业和产品并没有过多了解。这样的方式对于企业的长远品牌传播来说是不利的。方式多样化简单的是将促销加入噱头，以时下热点结合，令消费者产生求知欲。家具企业要结合深层次的家具消费理念，并渗透入企业文化，将概念性的产品或广告宣传物传递给消费者。

　　包括时下兴起的智能家居，开发技术型产品。还有时下流行的移动互联网，家具企业也可在这方面下下功夫，如何渗透到消费者的生活中，而不是在消费者与产品之间的裂缝中无法自拔，只能靠价格拉拢距离。

　　家具企业的营销方式应当多元化，因为产品不仅仅是出售的商品，还能够成为企业文化的载体，让消费者感受到其中凝聚的品牌价值，才是真正的营销之道。